Webライティングとは？初心者でもわかる基本とコツを徹底解説

副業を解禁する企業が増えたことで、在宅ワーク可能なWebライターに注目が集まっています。

一方で、上記のようなお悩みも多いのでは？

本記事では、これから副業を始めたい方に向けて、Webライティングとは何か、その基本的な定義から具体的なコツまで徹底解説します。

Webライティングとは何か

Webライティングの定義を解説

「Webライティング」とは、Web媒体に最適化したライティング技術のことを指します。

具体的には、ブログ、ウェブサイトの記事、電子メール、SNSの投稿やECサイトの商品説明など、多岐にわたるフォーマットに対応します。

Webライティングの目的は、検索エンジンでの上位表示を目指すSEO（検索エンジン最適化）とともに、読者が求める情報を的確かつ分かりやすく提供することです。この2つをバランスよく実現するスキルがWebライティングの本質となります。

Webライティングと紙のライティングの比較

Webライティングと紙のライティングの共通点は、以下のとおりです。

一方、Webライティングと紙のライティングの相違点は、以下のとおりです。

Webライティングが求められる背景

近年、Webライティングが注目される背景には、インターネットの普及と情報過多の時代が訪れたことが挙げられます。現代の読者は必要な情報を瞬時に探し出し、短時間で決断を下すことを求められる場面が増えています。

検索エンジン経由でアクセスされるコンテンツは、ユーザーのニーズに素早く応える必要があります。そのため、検索キーワードを意識しながらも、スムーズな読解を可能にする工夫が必須です。

また、企業や個人ブランディングの観点からもWebライティングは重要です。高品質な記事は信頼や権威性を示し、商品やサービスの購買につなげる力があります。特に、ブログ運営やコンテンツマーケティングを行う企業では、このスキルが競争力を生む要因となります。

さらに、スマートフォンやタブレットの普及が読み手のスタイルを多様化させており、「いつでもどこでも」読める形式のライティングが求められるようになりました。こうしたトレンドがWebライティングの需要を押し上げています。

Webライティングの具体的な特徴

それぞれ詳しく見ていきましょう。

SEOとの関係

WebライティングにおいてSEO（検索エンジン最適化）は切り離せない重要な要素です。検索エンジンはユーザーが入力するキーワードに基づいて結果を表示するため、Webライティングでは適切なキーワードを文章内に埋め込むことが求められます。ただし、単にキーワードを詰め込むだけではなく、自然な文脈の中でキーワードを用いることが重要です。これにより、検索順位が向上するだけでなく、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが可能となります。

また、記事タイトルやメタディスクリプションといったメタ情報にもキーワードを活用することで、クリック率を向上させることができます。

さらに、ページ全体の内容が検索クエリと一致する一貫したテーマで構成されていることも重要です。

SEOライティングについて詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてみてください。

ユーザーファーストな構成とは

Webライティングでは、ユーザーファーストの考え方が重要です。これは、コンテンツを読む対象となる読者を第一に考え、彼らのニーズや課題を最優先に解決する構成を作ることを指します。

例えば、「Webライティングとは」と検索してきたユーザーは、基本的な情報から応用テクニックまで幅広い情報を求めている可能性があります。

そこで、読者が調べる過程において「知りたい情報に最短でたどり着ける」ように、見出しや段落を構成することが重要です。

ユーザーファーストのために、記事の冒頭で内容の概要を簡潔に提示し、導入部分から本文、そして結論に向けて論理的な流れを意識した書き方が求められます。

こうした構成は、ユーザーの離脱を防ぎ、最後まで読んでもらうために必要不可欠です。

視覚的な読みやすさを意識した文章作成

Webコンテンツは紙媒体と異なり、画面上で読むことが前提となっているため、視覚的な読みやすさが非常に重要です。

視覚的な読みやすさを高めるためには、以下のようなテクニックを取り入れることが有効です。

工夫のポイント	具体例
段落を適切に分ける	1段落は3〜5行を目安にし、長文を避ける。
箇条書きを活用する	情報をシンプルに伝える際には、箇条書き形式を使う。
強調表現を使う	重要な内容を太字や斜体で示す。
画像や図表を取り入れる	テキストだけでなく、関連する画像や表を埋め込む。

これらの方法は、情報の伝達をスムーズにするだけでなく、読者の注意を引きつけるためにも効果的です。また、アイコンや色分けによって重要な情報を視覚的に区別する工夫も有効です。

特にモバイル端末での閲覧が増えている昨今では、この視覚的な工夫がより重要視されています。

Webライティング初心者向けのSTEP

それぞれ確認していきましょう。

STEP1.ターゲット読者を設定するポイント

Webライティングにおいて、記事のターゲット読者を明確にすることは最も重要なステップです。誰に向けて情報を発信するのかを定めることで、書く内容や言葉遣い、構成が具体的になり読者に響く文章を書くことができます。

初心者の方は「ペルソナ」と呼ばれる仮想のターゲット読者を設定してみましょう。例えば、年齢、性別、職業、趣味、悩みなどを細かく設定し、その人物がどのような情報を求めているのかを考えます。以下に具体例を示します。

要素	具体例
年齢	25歳
性別	女性
職業	OL
悩み	副業としてWebライティングを始めたいが、何から手を付ければ良いか分からない

STEP2.検索キーワードの調査方法

質の高いWebライティングを行うためには、記事に適切なキーワードを設定することが重要です。検索キーワードを調査することで、読者が実際にどのような言葉で情報を探しているかを把握できます。

簡単にキーワードを調査するためのツールとして、GoogleキーワードプランナーやUbersuggestを活用するのがおすすめです。以下に調査手順を示します。

手順	内容
ステップ1	調査したいテーマを決める （例：Webライティングの基本）
ステップ2	キーワードツールを使って関連する検索ワードを調べる
ステップ3	検索ボリュームの多いキーワードを選択
ステップ4	共起語（関連ワード）もリストアップして記事に反映

STEP3.見出し構成を考える基本

Web記事で読者の関心を引くためには、まず見出し構成を明確にすることが重要です。読者は複数のWebページを比較し、見出しを元に情報の取捨選択を行う傾向にあります。

初心者でも簡単に見出しを考えられるよう、以下のポイントを押さえましょう。

見出しの要素が検索キーワードや関連する言葉を含んでいるかを確認することも欠かせません。

STEP4.短く簡潔な文章を書くコツ

Webライティングでは、文章を短く簡潔に書くことが鉄則です。多くの読者は時間が限られており、長い文章や専門用語が多すぎると離脱してしまう可能性があります。

以下に短く簡潔な文章を書くための具体的な方法を示します。

また、文字を詰め込みすぎず、段落ごとに一定の余白（改行）を入れることで読みやすい記事を実現できます。

Webライティングのコツ5選

順番にコツを見ていきましょう。

共起語や関連キーワードを活用する

共起語や関連キーワードを活用することで、検索エンジンに記事の内容を正確に伝えることが可能です。共起語とは、特定のキーワードと同時に使用される確率が高い単語のことを指します。たとえば、「Webライティング」というキーワードに関連する共起語には、「SEO」「検索エンジン最適化」「ユーザー意図」などがあります。

これらの共起語を文章中に自然な形で取り入れることで、記事全体の質を向上させることが期待できます。検索エンジンは文脈を理解する能力を持っており、関連する言葉が含まれている記事ほど評価が高まります。また、共起語の挿入はユーザーにも分かりやすさや信頼性を与える効果があります。ただし、不自然なキーワード詰め込みにならないよう、文脈に沿った形で執筆することが重要です。

魅力的なタイトルを作るテクニック

検索結果で目を引くタイトルは、クリック率を向上させる重要な要素です。具体的で分かりやすく、かつ価値を感じられるタイトルを考えることが求められます。たとえば、「SEOを向上させるWebライティング5つの秘訣」のように、ユーザーの期待を喚起する言葉や数字を取り入れるのがおすすめです。

また、キーワードの配置も重要です。タイトルの冒頭に主要なキーワードを置くことで、検索エンジンに対するアピール効果が高まります。タイトル作成時には競合サイトのタイトルも確認し、オリジナリティを出すことを意識しましょう。

さらに、ユーザーに直接メリットを伝える表現も効果的です。「初心者でも簡単！」「今日から使える！」といった言葉を加えることで、読み手の興味を引きつけることができます。

具体例を含めて分かりやすさを重視

記事を読んでいる人が理解しやすくなるよう、具体例を盛り込むことは非常に重要です。たとえば、検索キーワードの調査を解説するときに、具体的なツール名や調査手順の例を示すことで、読者が実際に取り組みやすくなります。

一般的な概念だけでなく、「実際にどうすればいいのか」を伝えることで、ユーザーの満足度が向上します。また、事例を利用することで記事が説得力を持つようになります。

さらに、具体例は箇条書きや表を活用して整理することで、一層理解しやすくなります。以下に表として整理する方法の一例を示します。

具体的な課題	提案する解決策	利用するツール
SEO対策がわからない	キーワード調査を行う	Googleキーワードプランナー
文章が読みづらい	短文で結論を明確にする	Hemingway Editor
競合に勝てない	分析で差別化ポイントを見つける	Ahrefs

文章のテクニックを使う

Webライティングの基本は、分かりやすく伝わる文章を書くことです。そのためには、適切な言葉選び、論理的な構成、読みやすい文体などが求められます。文章力を高めるための具体的な方法としては、以下のライティングテクニックを学ぶことが有効です。

PREP法

PREP法とは、Point（結論）、Reason（理由）、Example（具体例）、Point（結論）の順で文章を構成するライティングテクニックです。結論から先に述べることで、読者にメッセージが伝わりやすくなります。

PREP法を用いることで、簡潔で分かりやすい文章作成が可能になります。以下は「Webライティングとは」についてPREP法を用いたテンプレートです。

結論（Point）：Webライティングとは、Webサイト上で読者に情報を伝えるために、読者の視点に立って文章を作成することです。

理由（Reason）：なぜなら、Webは、紙媒体とは異なり、双方向性があり、情報過多な環境であるからです。そのため、読者の興味を引きつけ、短時間で必要な情報を的確に伝えなければなりません。

具体例（Example）：例えば、ブログ記事を書く場合、読者が知りたいキーワードを記事のタイトルや本文に盛り込み、SEO対策を行うことが重要です。また、読者の行動を予測し、分かりやすい言葉遣いや段落構成にすることで、読みやすく、最後まで読んでもらうことができます。

結論（Point）：つまり、Webライティングは、読者の行動や心理を理解し、効果的に情報を伝えるための高度な文章作成スキルと言えるのです。

引用元：Gemini

SDS法

SDS法とは、Summary（要約）、Details（詳細）、Summary（要約）の順で文章を構成するライティングテクニックです。最初に要約を述べることで、読者の理解を促進し、最後に改めて要約することで、内容の定着を図ります。

SDS法は、特に長文のコンテンツを作成する際に効果的です。以下は「Webライティングとは」についてSDS法を用いたテンプレートです。

Summary（要約）：Webライティングとは、Webサイト上で読者に情報を効果的に伝えるために、読者の視点に立って文章を作成するスキルです。SEO対策や読者の行動を分析し、簡潔かつ分かりやすい文章を書くことが求められます。

Details（詳細）：Webライティングでは、単に文章を書くだけでなく、読者の興味を引きつけ、目的の行動を促すことが重要です。そのため、ターゲット読者を明確にし、キーワード選定や記事構造を最適化することが求められます。また、読者の行動を分析し、読みやすい文章を作成することも重要です。

Summary（要約）：つまり、Webライティングは、読者に情報を届けるだけでなく、Webサイトの目的達成に貢献するための重要なスキルと言えるのです。SEO対策や読者の行動分析など、様々な要素を考慮しながら、効果的な文章を作成することが求められます。

引用元：Gemini

箇条書きと表を活用する

情報を整理して分かりやすく伝えるためには、箇条書きや表を活用することが重要です。箇条書きは、複数の項目を簡潔に示す場合に効果的で、表は、複数のデータを比較する場合に役立ちます。箇条書きと表を適切に使うことで、読者の理解度を高めることができます。

内部リンクを効果的に配置する方法

内部リンクは、ユーザー体験を向上させると同時に、サイト全体のSEO効果を高める役割を果たします。たとえば、記事内で関連性の高い他の記事へリンクを設置することで、ユーザーがサイト内で回遊しやすくなり、結果として滞在時間が増加します。

効果的な内部リンク設置のコツは、リンクテキストを適切に設定することです。「こちら」や「ここをクリック」ではなく、リンク先の内容を明確に示すテキストを使用することで、ユーザーにも検索エンジンにも優しい構造になります。さらに、アンカーテキストに関連キーワードを含めることで、SEO効果を高めることが可能です。

設置するリンク数は適切なバランスを保ちましょう。リンクを詰めすぎると、かえって記事の読みやすさを損なう恐れがあります。また、リンク切れがないように定期的に確認を行うことも大切です。

読者の行動を促すCTA（コール・トゥ・アクション）の書き方

記事の目的を明確にするためには、読者の行動を促すCTA（コール・トゥ・アクション）の設置が欠かせません。たとえば、「無料ダウンロードはこちら」「今すぐ登録」「お問い合わせはこちらへ」といった具体的な指示を含むCTAは、ユーザーの行動を明確に誘導します。

効果的なCTAを作成するためには、読者の心理を理解することが重要です。例えば、期間限定のオファーや特典を強調することで、「今行動しなければならない」という緊迫感を与えることができます。

また、CTAボタンやリンクのデザインにも工夫を凝らしましょう。視認性を高めるために、ボタンの色や配置を調整し、ユーザーの目に自然と留まるようにすることが重要です。

副業としてWebライティングを始める際の注意点

Webライティングは副業として始めやすい魅力的な仕事ですが、注意点もいくつかあります。特に著作権や納期、クライアントとのコミュニケーションなど、注意すべき点を理解しておくことが重要です。スムーズに副業をスタートし、継続的に稼いでいくためにも、以下の点に留意しましょう。

著作権・盗作への注意

Webライティングで最も重要なのは、著作権を尊重し、盗作を絶対にしないことです。他人の著作物をコピー&ペーストすることは違法行為です。著作権侵犯は法的責任を問われるだけでなく、Webライターとしての信頼を失墜させ、今後の活動に大きな支障をきたす可能性があります。

他サイトからの盗用

他のウェブサイトやブログの記事、書籍、論文など、既に公開されているコンテンツを無断でコピーすることは厳禁です。たとえ一部であっても、引用元を明示せずに他人の文章をそのまま使用することは盗作とみなされます。類似表現への書き換えも、オリジナルコンテンツと判断されにくいケースがあるため注意が必要です。

AIツール利用時の注意点

ChatGPTなどのAIライティングツールを利用する場合も、出力された文章をそのまま使用することは避けるべきです。AIが生成した文章は、既存のWebコンテンツを学習して作成されているため、著作権の問題が発生する可能性があります。AIツールはあくまで補助的に使用し、必ず自身で内容を確認・加筆修正を行い、オリジナルコンテンツを作成することが重要です。

引用のルール

他人の著作物を引用する場合は、必ず引用元を明示しなければなりません。引用元を明示すれば、著作権法上認められた引用の範囲内であれば、自由に利用できます。ただし、引用は必要最小限にとどめ、自分の言葉で内容を説明することが重要です。引用部分を過度に長くしたり、全体の構成を引用元に基づいて作成したりすることは避けましょう。

適切な引用の方法としては、以下のような方法があります。

引用方法	説明	例
引用符を用いる	短い文章を引用する場合に用いる	「Webライティングは需要の高いスキルです」（〇〇氏）
ブロック引用	長い文章を引用する場合に用いる。改行やインデントで区別する。	Webライティングは、今後ますます需要が高まるスキルです。 特にSEOの知識を備えたライターは、多くの企業から求められています。（〇〇氏）

クライアントとのコミュニケーション

副業でWebライティングを行う場合、クライアントとの良好なコミュニケーションが不可欠です。こまめな連絡を心がけ、納期や修正依頼には迅速に対応しましょう。不明点や疑問点があれば、積極的に質問し、誤解がないように確認することが大切です。依頼内容をしっかりと理解し、クライアントの期待に応えることで、継続的な仕事につながります。

報連相の徹底

報告・連絡・相談を徹底することで、クライアントとの信頼関係を築くことができます。作業の進捗状況や問題発生時には、速やかにクライアントに報告・連絡し、相談の上で対応策を検討しましょう。また、納品前に必ず最終確認を行い、クライアントの意向に沿った記事を作成することが重要です。

納期厳守

Webライティングの仕事は、納期が決められていることがほとんどです。クライアントのスケジュールに合わせて記事を納品するため、納期を厳守することは非常に重要です。もし納期に遅れる可能性がある場合は、事前にクライアントに連絡し、相談しましょう。安易に納期を破ってしまうと、クライアントからの信頼を失い、今後の仕事に影響する可能性があります。

これらの点に注意し、責任感を持ってWebライティングに取り組むことで、副業として成功する可能性を高めることができます。Webライティングは、努力次第で継続的に収入を得ることができる魅力的な仕事です。正しい知識と適切な行動を心がけ、副業Webライターとして活躍しましょう。

Webライティングを学ぶための参考リソース

ライティングスキルを高める方法には、本を読むなどの独学や、ライター講座でプロ講師から学ぶ方法などさまざまです。

おすすめの本

Webライティングを学ぶには、専門的な知識がまとめられた本や実務に役立つツールを活用するのがおすすめです。

以下に筆者が感銘を受けた本をご紹介します。

①沈黙のWebライティング

書籍名	沈黙のWebライティング
著者	松尾茂起
ポイント	SEOの基礎から実践まで学べる、ストーリー形式で読みやすい

②10年つかえるSEOの基本

書籍名	10年つかえるSEOの基本
著者	土居 健太郎
ポイント	検索エンジンに振り回されない、考え方が身につく

ライティング本をもっと見たい方は、以下の記事も参考にしてみてください。

オンライン講座の活用

実践的なスキルを学ぶため、オンライン講座に参加するのも効果的です。以下は初心者からプロを目指す方におすすめの方法です。

①デイトラ｜AIライティングコース

②ヒューマンアカデミー｜Webライティング講座

他にもオンライン講座をもっと見たい方は、以下の記事も参考にしてみてください。

よくある質問

Webライティングに関するよくある質問と回答を、以下にまとめました。

まとめ

本記事では、これから副業を始めたい方に向けて、Webライティングとは何か、その基本的な定義から具体的なコツまで解説しました。

最後に、要点を以下にまとめておきます。

「Webライティング」とは、Web媒体に最適化したライティング技術のこと。

Webライティングの基本はSEOを意識しつつ、ターゲット読者に寄り添うことにあります。また、読みやすさや視覚的な工夫も重要なポイントです。

初心者にとっても、検索キーワードの調査や構成の工夫、短く簡潔な文章作成を心がけることで、高品質な記事を作ることが可能です。