オウンドメディアを成功させるためには、高品質な記事の作成が欠かせません。本記事では、オウンドメディアの記事作成においてどのような内容を書くべきか、どれくらいの記事数が必要か、そして具体的な作成手順を8つのステップに分けてわかりやすく解説します。また、記事作成に必要な準備や時間、さらに記事の質を高めるためのポイントについても詳しくご紹介します。これを読むことで、オウンドメディアの記事作成に迷うことなく戦略的に進められるようになり、結果として集客やブランディングなどの効果を最大化する方法を理解できます。これからご紹介するノウハウを活用して、あなたのオウンドメディアを成功へ導いてください。
オウンドメディアにはどれくらいの記事が必要？
オウンドメディアを成功させるためには、記事の本数やクオリティが鍵となります。しかし、実際にどれくらいの記事数が必要なのかは、業種やターゲット、さらにはメディアの目的によって大きく異なります。この記事では、具体的な記事数の目安やその理由について詳しく解説していきます。
なぜ記事数が重要なのか？
オウンドメディアを運営するにあたり、記事の「数」が重要となる理由は以下の通りです。
- 検索エンジンがサイトの更新頻度やボリュームを高く評価するため、新しい記事を定期的に公開することはSEO上のプラスになります。
- 読者に継続的に価値ある情報を提供することで信頼関係を構築し、リピーターを増やすことができます。
- 記事数が多いメディアは、検索キーワードのカバー範囲が広がるため、より多くの検索流入が期待できるようになります。
記事数が少ない状態ではそもそも競合に勝つことが難しく、結果として閲覧者や検索エンジンからの評価を得ることも難しくなります。そのため、十分な記事数を用意することは、オウンドメディアの成功に直結します。
オウンドメディアに必要な記事数の目安
オウンドメディアにおける記事数の目安は、メディアの目的やターゲットユーザーにより異なります。以下の表に、代表的な目安をまとめました。
| 目的 | 必要な記事数の目安 | 理由 |
|---|---|---|
| SEOでの流入拡大 | 100記事以上 | 主要な検索キーワードを網羅することで、検索エンジンでの上位表示を目指すため。 |
| 熱心なファン層の形成 | 50〜100記事 | 特定の課題やニーズを深掘りした内容で、読者の長期的な信頼を得るため。 |
| 認知拡大・ブランディング | 30〜50記事 | ブランドの価値やメッセージを伝えるためのコアコンテンツを確保する必要があるため。 |
このように、オウンドメディアが掲げる目的に応じて記事数の目標を設定することが重要です。
業種ごとに異なる記事数の考え方
業種やターゲット層によっても適切な記事数は異なります。例えば、BtoBビジネスでは専門性の高い少数精鋭のコンテンツが求められる一方、BtoCビジネスでは幅広いニーズに応えるため多数の記事が必要になるという違いがあります。具体的な業種ごとの目安を以下の表にまとめました。
| 業種 | 記事数の目安 | 背景 |
|---|---|---|
| ITサービス（BtoB） | 50記事〜 | 専門性や信頼性が重視されるため、焦点を絞った優れたコンテンツが必要。 |
| アパレル販売（BtoC） | 100記事〜 | 消費者の多様な趣味嗜好に応える必要がある。 |
| 旅行・観光 | 150記事〜 | 観光地やアクティビティごとの詳細な情報が求められるため。 |
これらの業種別目安を参考に、自社のメディアに適した記事数を検討しましょう。
短期間で結果を出す方法
オウンドメディアを運営する際、「短期間で成果を出したい」という要望を持つ方も多いでしょう。しかし、その場合にも記事数だけに注目するのではなく、次のようなポイントを意識することが重要です。
- ニッチなキーワードを狙った記事を書くことで、競合が少ない領域でアクセスを獲得する。
- 既存の記事をリライト・更新して、検索エンジンの評価を改善する。
- 内部リンクの最適化を行い、サイト内での回遊性を高める。
- 読みやすさを向上させるためのサイト設計の見直しを行う。
これらを実行することで、最小限のリソースでも最大限の効果を生むことができます。
記事数だけでなく記事の質も重視する
オウンドメディアでは単純に記事数を増やすだけでは不十分です。検索エンジンで評価され、読者に価値を伝えるためには質の高い記事を継続的に作成することが欠かせません。そのために意識すべきポイントは以下の通りです。
- Googleが推奨する専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を追求する。
- 情報元を明確にし、信頼性を担保する。
- 具体的な事例やデータを活用し、説得力のある記事を書く。
こうした努力を積み重ねることで、記事数と質のバランスを保ちながら競争力のあるオウンドメディアを構築することができます。
オウンドメディアではどんな内容の記事を書くべき？
オウンドメディアを成功させるためには、読者のニーズに応え、企業やブランドの目的に合致した記事を作成することが重要です。この章では、オウンドメディアの記事制作においてどのような内容を盛り込むべきか、具体例とともに詳しく解説します。
1. 読者の課題を解決する記事
読者にとって有益で、具体的に役立つ情報を提供することがオウンドメディアの基本です。読者が直面している問題を見つけ出し、その問題を解決するための方法を提案する記事は、高い読了率や信頼度を得られます。
例えば、健康器具を扱う企業であれば、「正しい姿勢で腰痛を防ぐ方法」など、読者の悩みを直接解消する内容を取り上げると効果的です。また、具体的な手順やツールを示すことで、読者がすぐに行動に移しやすくなります。
例:
- 「WordPressサイトのSEOを強化する5つの方法」
- 「初心者でもわかる！Excelでの家計管理術」
2. エンタメ性や親しみやすさを取り入れた記事
ユーザーに楽しさや興味を提供することも、オウンドメディアを魅力的にする方法の一つです。エンタメ性のある内容を加えることで、記事が拡散される可能性が高まり、新たなリピートユーザーを獲得するきっかけにもなります。
具体的なコンテンツ例:
- 「2023年の話題のアウトドアグッズランキング」
- 「犬好きが絶対に共感するあるある10選」
ランキング形式やクイズ形式、さらには面白いストーリーを盛り込んだ記事を制作することで、親近感を生むだけでなく、多くの人に読んでもらえる可能性が高まります。
3. 商品・サービスと親和性のある記事
自社の商品やサービスを自然に紹介できる記事を作成することは、売上や認知度の向上につながります。ただし、「押し売り」を感じさせないようにすることが重要です。
例として、アウトドア用品のオウンドメディアであれば、「キャンプ初心者のための必須アイテム5選」の中で、自社商品の特徴や使い方をさりげなく紹介する方法が考えられます。
ポイント:
- 読者視点での有用性を心掛ける
- 売り込み感をなくし、自然に商品を取り込む
4. トレンドや時事に関連した記事
時代や季節に合わせた情報も、オウンドメディアで多くの読者を引き付ける要素です。タイムリーな話題を取り入れることで、SNSや検索エンジン経由で新規読者を集めることが可能になります。
例えば、3月には「新生活スタート！おすすめの便利アイテム特集」、12月には「2023年冬に欠かせないおすすめ防寒グッズ」といった記事が考えられます。
5. 業界動向や専門的な知識を深堀りした記事
専門的な知識や分析を盛り込んだ記事は、オウンドメディア全体の信頼性を高めます。他サイトとの差別化を図るためにも、独自の視点で深堀りした専門記事を作成すると効果的です。
例えば、データや統計に基づいた記事や、業界の最新技術に触れる内容が挙げられます。
具体例:
- 「2023年のキャンプ市場の動向と今後の展望」
- 「初心者必見！テント素材の知識と選び方」
6. 読者との共感を生むストーリー型の記事
共感を生むストーリーや実際の体験談は、読者に親近感を与える効果があります。また、企業やブランドの人間味を伝える手段としても有効です。
例えば、「新人スタッフが初めて挑んだ企画成功の裏側」や「愛用者からの感動エピソード」など、ストーリー性のある記事を制作することで読者の心をつかむことができます。
7. 購入後のフォローを目的としたお役立ち記事
購入した商品をより効果的に使ってもらうための情報を提供することも、オウンドメディアの役割の一つです。このようなフォロー記事を充実させることで、読者の満足度を向上させ、リピーターを増やすことができます。
例:
- 「ランタンのお手入れ方法ガイド」
- 「エアマットを長持ちさせるコツ」
8. FAQや疑問を解消する記事
よくある疑問や基本的な情報をわかりやすく解説するFAQ型の記事は、多くのユーザーにとって非常に役立ちます。このような基礎知識を提供する記事は、特に初心者にアプローチする際に効果的です。
具体的な内容例:
- 「キャンプ初心者が揃えるべき持ち物リスト」
- 「登山中に雨が降ったときの最善策は？」
9. 読者がシェアしたくなるバイラルコンテンツ
SNSが普及している現代では拡散されやすいコンテンツを意識して記事を作成することもポイントです。特に、視覚的にわかりやすい図解やインフォグラフィックを活用することで、多くの人に共有される可能性が高まります。
例えば、「1枚で分かるキャンプ道具の選び方」や「初心者から上級者向け！キャンプ荷物チェックリスト」など、すぐに使える情報が含まれるものが効果的です。
| 記事タイプ | 目的 | 例 |
|---|---|---|
| 課題解決型記事 | 読者の疑問や悩みを解消 | 「初心者向けキャンプ用品の選び方」 |
| エンタメ型記事 | 興味・関心を喚起 | 「おすすめキャンプギアランキング2023」 |
| 専門知識記事 | 業界での権威性を高める | 「最新素材で進化するキャンプギア」 |
| ストーリー記事 | 読者の共感を得る | 「スタッフが失敗から学んだキャンプ術」 |
| FAQ型記事 | よくある疑問を解消 | 「キャンプ初心者におすすめの持ち物10選」 |
オウンドメディアで記事を書くまえに必要な準備
オウンドメディアの記事作成を成功させるには、執筆を始める前にしっかりとした準備が欠かせません。この準備が不足していると、記事の方向性がぶれたり、効果的な発信ができなかったりする可能性があります。この章では、オウンドメディアで記事を執筆する前に必要な準備を具体的に解説するとともに、それぞれの準備がどのような効果をもたらすのかを掘り下げていきます。
目標設定を行う
オウンドメディアで記事を書く前に、メディア全体の目標を設定し、明確にしておくことが必要です。目標設定がなければ、記事の方向性が定まらず、成果を測定することができません。具体的な目標の設定例を以下の表にまとめました。
| 目標の種類 | 具体例 |
|---|---|
| 集客 | 月間PV数を10,000以上に増加させる |
| コンバージョン | お問い合わせ件数を30%アップさせる |
| ブランディング | 専門性をアピールし、ブランド認知度を向上させる |
目標を設定する際には、SMART（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）フレームワークを活用するのも効果的です。これにより、具体的で現実的な目標を持った状態で記事作成に取り組むことができます。
ターゲット読者をペルソナとして設定する
ターゲット読者が曖昧なままだと、オウンドメディアの記事が誰のためのものか不明確になり、結果的に誰にも響かない内容になってしまいます。そのため、具体的に読者の像を描くこと、つまりペルソナを設定することが重要です。
ペルソナ設定のポイントを以下の表で整理しました。
| 考えるポイント | 例 |
|---|---|
| 年齢層 | 30代前半 |
| 性別 | 男女問わず |
| 職業 | 企業のマーケティング担当者 |
| 課題 | コンテンツマーケティングを効率的に進める方法を知りたい |
| ニーズ | SEO対策と読者ニーズを両立した記事作成のノウハウ |
さらに、可能であれば、ペルソナの行動パターンや趣味嗜好、使っているデバイスなども具体的に掘り下げると、記事の内容や構成の方向性がより明確になります。
コンテンツ戦略を立てる
オウンドメディアで成果を上げるためには、単発で記事を執筆するのではなく、中長期的な視点で一貫したコンテンツ戦略を立てる必要があります。その具体的なステップを以下に示します。
- 競合メディアをリサーチして特徴や弱点を分析する
- 検索キーワードを軸にしたキーワードマップを作成する
- 記事カテゴリーを決定し、バケツリストを作成する
- 優先順位を決め、必要に応じてトピッククラスター形式で整理する
- 発信頻度や投稿スケジュールを毎月の目標と合わせて設定する
コンテンツ戦略を明確にすることで、今後のコンテンツ制作のロードマップが描きやすくなるだけでなく、成果を上げるまでの工程を見える化することができます。
社内のリソースとスキルを確認する
オウンドメディアの運営を進める中で、頻繁に課題となるのが社内リソース不足です。そのため、記事作成を始める前に、自社内で利用できるリソースやメンバーのスキルを一覧化し、現状を把握しておくことが重要です。
- 執筆経験を持つ社員やライターがいるか
- 写真や動画制作のスキルを持つ担当者がいるか
- SEOやアクセス解析に詳しいメンバーがいるか
- 記事執筆や編集のための時間を確保できるか
準備の段階で不十分なリソースが判明した場合には、課題を解消するために外部パートナーやクラウドソーシング、外部ライターへの発注を検討するのも一つの解決策です。
参考情報やデータを収集する
記事を執筆する際に信頼できる情報を引用した内容を盛り込むことで、信頼性が高まり、読者に響くコンテンツが作れます。事前にリサーチを行い、記事で活用可能な情報を集めておきましょう。
- 公的機関の統計データ（例: 総務省の通信白書）
- 業界に特化したレポートやトレンド分析
- アンケート調査や独自に実施した調査結果
- 競合他社や海外の成功事例
データを収集する際には、信頼性のある情報源を選び、記事で掲載する際には必ず出典を明記するようにしてください。
オウンドメディアの記事を作成する8ステップ
【手順①】世間でニーズのあるキーワードを考える
オウンドメディアの記事を始める第一歩は、ターゲット読者のニーズを正しく理解することです。これには、市場や読者の需要を反映させたキーワードの選定が不可欠です。 私たちが提供する情報が、読者にとってどのような価値を生むのかを掘り下げる作業からスタートしましょう。
世間で需要のあるキーワードをリサーチする方法として、以下のツールや手法を活用することが有効です。
| リサーチ手法 | 具体的な活用方法 |
|---|---|
| Googleトレンド | 現在の人気トピックや検索数の推移を確認し、季節性のある需要を把握する。 |
| SNSハッシュタグ検索 | TwitterやInstagramなどで関連ハッシュタグを調査し、読者層の現実の声を収集する。 |
| 競合研究 | 他のオウンドメディアやブログでどのキーワードが成功を収めているかを分析する。 |
また、自社のターゲットとなる顧客層のペルソナを明確にしましょう。彼らがどのような悩みや課題を抱えているのかを洗い出すことで、記事のテーマを考える方向性が見えてきます。 例えば、「子育て中のお母さん」をターゲットにした場合、育児の困りごとや便利グッズの活用方法がニーズに合う可能性が高いです。
【手順②】キーワードの検索ボリュームを検索する
キーワードの候補が出そろったら、次にそのキーワードが実際にどれほど検索されているかを確認します。 検索ボリュームは記事のトラフィックポテンシャルを理解する重要な指標となります。
主なツールとしては以下のものが挙げられます。
- Googleキーワードプランナー: 無料で使用できるGoogle公式ツール。特定のキーワードに対する月間検索ボリュームや競合性を調査可能。
- Ubersuggest: サイトの競合性評価に加え、関連キーワードが提案されるため非常に使いやすいツール。
- ahrefs: 有料ツールだが、SEOに関して必要な多くの情報を提供可能。競合サイトのキーワード分析も可能。
検索ボリュームが多すぎると競合が多くなり、少なすぎると記事が埋もれる可能性が高くなります。適度なバランスが取れたキーワードを選ぶべきです。 さらに、ユーザーの検索意図に寄り添った提案を考えるためには、「どんな目的でそのキーワードを検索しているのか？」を深掘りする分析が欠かせません。
【手順③】キーワードを選択し、記事のテーマを決める
キーワードの調査結果をもとに、最も効果的で読者の興味を引けそうなキーワードを選び出します。選んだキーワードを中心に記事のテーマを明確にします。
例えば、「オウンドメディア 記事」をキーワードに選んだ場合、「初心者が知っておくべきオウンドメディア記事の書き方」といったテーマを考えることができます。 また、競合の取り上げているテーマと内容を分析し、差別化できる視点を意識することが重要です。
以下の表は競合との差別化ポイントを見つける際の例です。
| 競合記事の特徴 | 差別化の方法 |
|---|---|
| 基本情報を網羅している | 基本情報に加えて、事例やユーザーインタビューを含める。 |
| 可読性が悪い長文 | 箇条書きや表を利用して、視覚的に読みやすいフォーマットを採用する。 |
| トレンド情報が不足 | GoogleトレンドやSNSから最新情報を調査し、記事に反映する。 |
これにより、ターゲット読者に響き、検索エンジンに対しても価値の高い記事を企画できます。
【手順④】同じキーワードの競合サイトをチェックする
選んだキーワードをGoogleなどで検索し、上位に表示されている競合記事の内容を詳しく分析してみましょう。 上位にある記事はGoogleが「ユーザーの検索意図に合致している」と判断しているものです。
- 記事の文字数（一般的に上位表示される記事は2,000〜3,000文字程度が多い）。
- 使用されている画像やグラフの数。
- 想定されているターゲット層。
特に、読者が「ここにしかない」と感じるような独自の情報を提供することで、競合に勝つ可能性が高くなります。
オウンドメディアの記事作成にかかる期間はどれくらい？
オウンドメディアの記事作成は、そのテーマや目的、リソース状況によって所要期間が大きく異なります。そのため、「どれくらいの時間がかかるのか」を把握しておくことは、運営スケジュールを計画するうえで非常に重要です。この章では、記事作成にかかる期間を決定づける要因や、具体的なプロセスごとの目安期間について詳しく解説していきます。
記事作成期間に影響する主な要因
オウンドメディアの記事作成期間を短縮または延長させる要因として、以下が挙げられます。それぞれの要因について具体的な例を挙げながら、目安期間を示します。
| 影響要因 | 具体例 | 所要期間の目安 |
|---|---|---|
| 記事の専門性 | 高度な専門的知識が求められる医療や法律、テクノロジーの記事作成 | 約2週間〜1ヶ月 |
| 記事の文字数 | 簡潔な1,000文字以下のコンテンツ／充実した3,000文字以上の記事 | 1日〜2週間 |
| リサーチの深さ | 競合調査や信頼性の高い参考資料の収集、独自データの収集 | 数日〜1週間 |
| 執筆者のスキルや経験 | 初心者ライターや多忙な社員の執筆／プロのライターや外注 | 数日〜1週間以上 |
| 校閲・編集作業の有無 | 校閲なしの場合／第三者が校正・編集を行う場合 | 0日〜5日 |
これらの要因それぞれが積み重なることで、全体の所要期間が決まります。作業計画を立てる際には事前に要因を洗い出し、スケジュールに反映することが重要です。
一般的な記事作成プロセスごとの期間
次に、記事作成プロセスを分解し、それぞれの工程ごとに必要とされる手順と期間の目安を示します。これにより、具体的なタイムラインを把握できるでしょう。
| プロセス | 具体的な作業内容 | 所要期間の目安 |
|---|---|---|
| テーマ・キーワード選定 | 市場のニーズや検索ニーズを調査し、適切なキーワードを選定 | 1〜3日 |
| 構成作成 | 記事の見出しやパラグラフ構造、全体の流れを組み立てる | 1〜2日 |
| 記事執筆 | 構成に基づいて本文を執筆 | 1日〜7日 |
| 画像・動画挿入 | 記事の内容に適した画像・動画を選び挿入 | 半日〜1日 |
| 校閲・編集作業 | 誤字脱字のチェックやSEO観点での最終調整 | 1〜3日 |
| 最終確認と公開作業 | 公開前の最終チェックとCMSなどを用いた記事公開 | 半日〜1日 |
このように取り組むことで、作業ごとの目安期間を把握して効率的に作業を進めることができます。ただし、記事の深さや量によってこれらの期間は伸縮するため、事前に十分な余裕をもった計画が必要です。
継続的な記事作成スケジュールを維持するポイント
オウンドメディア運営において、継続的に記事を公開し続けるためには、計画的なスケジュール管理が必要です。次に、継続的な記事公開を支えるスケジュール作成と管理のポイントについて見ていきましょう。
- 年間のコンテンツカレンダーを作成する：記事テーマや公開予定日を月単位・週単位で計画し、季節ごとの特集やキャンペーンと連動させる。
- 作業のタスクをチーム全体で共有する：編集者、ライター、デザイナーなどの担当者間で役割を明確にし、進行状況を確認する。
- 必要に応じて外注を活用する：社内リソースだけで対応が難しい場合、プロのライターや編集者に外注することで精度の高い記事を効率的に作成する。
- 効果測定・改善のスケジュールを組み込む：公開後の記事を定期的に分析し、SEO観点や閲覧データに基づく改善を行う。
これらのポイントを押さえることで、記事作成期間と全体的な運営効率のバランスを最適化できます。計画的なスケジュールの下、高い質を維持しながら持続可能なメディア運営を実現しましょう。
オウンドメディアの良質な記事を書くコツを解説
オウンドメディアで成功するためには、読者にとって価値のある良質な記事を作成することが重要です。単なる情報提供だけでなく、確かな信頼性や魅力的なコンテンツデザインも求められます。本章では、オウンドメディアの記事を質的に向上させるための具体的な方法を徹底解説します。
読者のペルソナを明確にする
記事を読む読者がどのような人物かを把握することは、すべての始まりです。ターゲット層が明確であれば、それに応じた文章スタイルや情報設計が可能となります。
以下の表は、想定読者を細かく分類した例です。
| 属性 | 具体例 | 記事の対応方法 |
|---|---|---|
| 性別 | 女性 | 感情に寄り添ったトーン、ビジュアルを重視する |
| 年齢 | 30代 | 生活に役立つ具体例を積極的に取り入れる |
| 職業 | 会社員 | 仕事の課題に役立つノウハウを提供する |
これらのデータはインタビューやアンケート調査、Googleアナリティクスなどを活用して詳細に収集し、それを基にした記事作成を心掛けましょう。
検索意図に応えるコンテンツ設計を行う
オウンドメディアの読者の多くは、検索エンジン経由で訪問します。そのため、読者が検索する際の意図を正しく汲み取って対応することが必須です。
検索意図は、大きく次の3つに分類されます。
- 情報収集型：例「オウンドメディアの始め方」「SEOとは」
- 比較検討型：例「オウンドメディア 外注 比較」「SEOツール おすすめ」
- 購入目的型：例「オウンドメディア サービス 依頼」
記事のテーマが情報収集型の場合、詳細なガイドや簡単な解説が求められます。一方で、商品比較や購入意思が強い場合は、それに応じてリンクやレビュー情報を提供する方が読者の満足度を高めることができます。
視覚的効果も意識したレイアウト
読者が記事を快適に読み進められるよう、視覚に配慮した構成が必要です。長文の記事でも、ポイントを押さえ適切なレイアウトを採用することで可読性を確保できます。
以下に視覚的な工夫の例を示します。
| 項目 | 具体的な工夫 |
|---|---|
| 段落の分け方 | 2～3行ごとに改行し、見出しで区切る |
| 箇条書き | 情報を箇条書きで整理し、視覚的な理解を促す |
| 画像・グラフ | 説明を補足する画像やデータグラフを活用する |
特に、モバイルで読まれる場面が増えている現代では、1スクロールで読める程度の情報量を意識し、インフォグラフィックやアイコンを活用するなどの工夫が求められます。
正確かつ信頼性のある情報を提供する
オウンドメディアの記事は、読者が信頼できる情報源と評価されることが非常に重要です。不確かなデータや根拠のない意見では逆効果となり、信頼を損ねてしまいます。
例えば、以下のような信頼できる情報源を引用し、裏付けを取る努力を怠らないことが大切です。
- 総務省や経済産業省が発表した公式データ
- リクルートなど大手企業の調査レポート
- 専門家や研究者の論文
すべてのデータには出典を明記し、不確定要素がある場合は「推定値」や「現時点の予測」と明示することで、信頼性を高めましょう。
共感を生む語り口調を重視する
B to C向けメディアの場合、読者との共感を重視した語り口調を意識しましょう。親しみやすさを感じさせる文体で、読み手の不安や疑問に寄り添う表現を行うことが効果的です。
実体験や具体例を交えることも重要です。以下に具体例を示します。
「オウンドメディア運営で私が直面した課題の一つは、記事の公開から効果が出るまでの時間に対する焦りでした。しかし分析ツールを活用することで具体的な成果を測定し、PDCAを回すことで数ヶ月後には成果を感じられるようになりました。」
具体例や実績を盛り込む
記事の信頼性と説得力を高めるために、具体的な事例や実績を積極的に紹介することが効果的です。
例えば、自社だけでなく、自社と似た課題を抱えた他社の成功事例を記載することも読者にとって価値のある情報となります。また、数値を用いて具体性を持たせることも重要です。
例として、「記事を公開した後、検索順位が公開1ヶ月後に10位以内にランクイン。さらにPV数が3ヶ月後には200%成長を記録」という形で分かりやすい成果を示します。
継続的に改善する
記事は一度作成・公開すれば終わりではありません。定期的に見直し、検索エンジンのアルゴリズム変動や市場の変化に応じて更新を行うことで、記事の有効性を維持できます。以下は改善の主なポイントです。
- 検索順位と競合記事を分析する
- 情報が古くなっていないかチェックする
- 新しい画像やデータでリフレッシュする
GoogleサーチコンソールやAdobe Analyticsなどのツールを活用し、現状のパフォーマンスを確認した上で改善を続けましょう。
オウンドメディアの記事作成は外注がおすすめ？
オウンドメディアの記事作成を外注するべきかどうかは、多くの企業が直面する重要な判断ポイントです。企業の規模やリソース、そしてコンテンツ戦略の目的によって最適解は異なります。この記事では、外注のメリットやデメリットを深く掘り下げたうえで、適切な外注方法や成功させる秘訣について具体的に解説します。
外注のメリット
外注には多くのメリットがあります。ここでは、それらについて具体的な内容を表形式で整理しました。
| メリット | 具体的な説明 |
|---|---|
| 時間の節約 | 自社スタッフの時間を節約できるため、本業やコア業務に集中することが可能です。特に執筆時間が膨大な場合は効率的な選択となります。 |
| プロ品質のコンテンツ | SEOに強いライターや専門分野の知識を持つライターに依頼することで、高品質かつユーザーの意図を満たす記事が期待できます。 |
| あらゆるジャンルに対応 | 外注を利用することで、社内で対応できない専門分野の記事や、専門知識が要求されるテーマの記事も効率的に作成できます。 |
外注のデメリット
一方で、外注には注意すべきデメリットも存在します。以下に、それらの詳細をまとめました。
| デメリット | 具体的な説明 |
|---|---|
| コストがかかる | プロフェッショナルに依頼する場合、1記事あたり5,000円～50,000円程度の費用が発生する可能性があります。長期運用ではコストが積み重なるリスクがあるため、予算管理が重要です。 |
| ブランド理解の不足 | 外注ライターが自社のブランドやビジョン、ターゲットに関する深い理解を持つには時間とコミュニケーションが必要です。これを怠ると、ブランドに合わない記事が作成される可能性があります。 |
| 修正の必要性 | 依頼内容に即した記事になるように見直しや修正が必要なケースがあります。修正作業が社内リソースを圧迫するリスクも理解しておくべきです。 |
外注を成功させるポイント
外注を最大限に活用するためには、いくつかの重要なポイントを押さえておく必要があります。それにより、トラブルを事前に回避し、スムーズなプロセスで高品質なコンテンツを得ることができます。
1. 依頼内容を詳細に指定する
外注先に対して具体的な指示を出すことが成功の鍵です。キーワード、ターゲット、目的の記事スタイル、文字数、使用する画像の有無など、必要な条件を明確に設定し共有しましょう。また、SEO対策の基本方針やトーン＆マナーについても伝えることが重要です。
2. 適切な外注先を選定する
外注先を選ぶ際は、予算や対応スピードだけでなく、その外注先の実績やレビュー、ポートフォリオを重視する必要があります。信頼できるライターや制作会社を見つけるために、ライターマッチングサービスを活用するのも良い選択肢です。
3. 双方で明確な合意を形成する
外注時には、納期・報酬・修正ポリシーなどについて事前に明確な合意を形成しましょう。特定のタイミングで進捗を確認するフェーズを設けると、トラブル防止につながります。
4. 納品後の修正に備える
外注ライターからの納品物が完全でないケースに備えて、修正依頼に対応するための予備期間を設けることを忘れないようにしましょう。また、可能であれば、契約に修正回数や条件を明記しておくと安心です。
5. 継続的なフィードバックを行う
外注ライターに対してフィードバックをこまめに行うことは、より高いクオリティの記事を生み出す上で重要です。初期段階で内容や方向性を固め、中長期的に信頼関係を築くことを心がけましょう。
外注が適している状況の具体例
外注の効果が特に発揮されるのは、以下のようなケースです。
- 社内リソースが不足しており、記事制作に割けるスタッフがいない場合
- 大量の記事を短期間で作成する必要がある場合（新商品リリースに合わせた記事量産など）
- 高度な専門知識が要求される記事の執筆が必要な場合
- SEOを重視したコンテンツ運用を徹底して行いたい場合
外注と内製のハイブリッド運用
すべての記事を外注するのではなく、重要度や難易度に応じて外注と内製を組み合わせる運用方式を検討するのも一つの手段です。自社でブランドストーリーや重要施策に関する記事を内製し、量産が求められるSEO対策の記事などを外注することで、コスト削減と内容の最適化を両立することが可能です。
また、ハイブリッド運用では、内製記事をリーダーモデルとしてライターに共有することで、一貫したトーン＆マナーを保つことができます。
まとめ
オウンドメディアの記事作成において、外注は強力な選択肢となり得ますが、その効果を最大化するためには計画的な依頼、外注先の慎重な選定、継続的なコミュニケーションが必要です。また、外注だけに頼らず、内製も組み合わせた工夫次第で企業リソースを十分活用しながら運営することも重要です。これによってコスト削減、リソース最適化、そしてオウンドメディアの成功を同時に実現することができます。
まとめ
オウンドメディアの記事作成は、単に記事を増やすだけでなく、読者のニーズに応じた質の高いコンテンツが求められます。本記事で紹介した8ステップを順番に踏むことで、読者に価値を提供しつつ、検索エンジンにも強い記事を作成できます。また、キーワード選定や競合分析といった準備が成功の鍵となります。さらに、記事公開後の効果測定を行い、改善を続けることが重要です。特に時間やリソースに制限がある場合には、記事作成をプロに外注するのも効率的です。最終的には、継続的な努力と適切な運営によって、オウンドメディアは長期的な集客や信頼構築につながる貴重な資産となります。