「記事の書き方が分からない」
「Webライターとしてもっと質の高い記事を書きたい」
そう悩んでいる方も多いのではないでしょうか？
この記事では、Webライターが質の高い記事を書くための8つのステップを、初心者の方にも分かりやすく解説します。
キーワード選定から公開後の分析まで、一連の流れを理解することで、SEO対策にも効果的な記事作成スキルが身につきます。検索上位表示を狙うためのキーワード選定のコツや、読者の心を掴む文章構成、信頼性を高める情報収集の方法など、Webライティングに必要なノウハウを網羅的に解説。さらに、読者のペルソナ設定やファクトチェックの重要性など、プロのWebライターも実践しているテクニックも紹介します。
この記事を読み終える頃には、Web記事作成における全体像を掴み、より質の高い記事を執筆するための具体的な方法を理解しているはずです。ライティングスキルを向上させ、Webライターとして活躍の場を広げたい方は、ぜひ最後まで読んでみてください。
記事の書き方の手順を知る前に確認！Webライターの仕事の基礎知識
Webライターの仕事は、インターネット上で読まれる文章を作成することです。ブログ記事、ウェブサイトのコピー、商品紹介、ニュース記事、インタビュー記事など、多岐にわたる媒体で活躍の場があります。Webライティングは、紙媒体とは異なる特性を持つため、効果的なライティングスキルを身につける必要があります。この章では、Webライターの仕事内容、種類、必要なスキルについて解説します。
Webライターの仕事内容
Webライターの仕事は、クライアントの要望に基づいて、指定されたテーマやキーワードに沿った文章を作成することです。単に文章を書くだけでなく、読者のニーズを捉え、検索エンジン最適化(SEO)も意識したライティングが求められます。主な仕事内容は以下の通りです。
- 記事作成：ブログ記事、ニュース記事、コラム、レビュー記事など、様々なジャンルの記事を作成します。
- Webサイトコンテンツ作成：企業サイト、ECサイト、ランディングページなどのコンテンツを作成します。
- コピーライティング：広告、商品紹介、キャッチコピーなど、購買意欲を高めるための文章を作成します。
- SEOライティング：検索エンジンで上位表示されることを目的とした記事を作成します。
- 取材・インタビュー：記事に必要な情報を集めるために、取材やインタビューを行います。
- 編集・校正：自身や他のライターが作成した文章の編集や校正を行います。
Webライティングの種類
Webライティングは、その目的やターゲットによって様々な種類に分類されます。代表的なWebライティングの種類は以下の通りです。
| 種類 | 目的 | 特徴 |
|---|---|---|
| ブログ記事 | 読者への情報提供、共感を得る | 親しみやすい文体、個人的な視点 |
| SEO記事 | 検索エンジンでの上位表示 | キーワード最適化、ユーザーニーズへの対応 |
| コピーライティング | 商品・サービスの購買意欲を高める | persuasiveな表現、メリットの強調 |
| ニュース記事 | 最新情報の提供 | 客観的な事実、正確な情報 |
| 技術記事 | 専門知識の解説 | 専門用語、論理的な説明 |
Webライターに必要なスキル
Webライターとして成功するためには、様々なスキルが必要です。ライティングスキルはもちろんのこと、Webに関する知識やコミュニケーション能力も重要です。主なスキルは以下の通りです。
- ライティングスキル：正確で分かりやすい文章を書く能力、読者の心を掴む表現力
- SEO知識：検索エンジン最適化に関する知識、キーワード選定、適切なタイトル・見出し設定
- リサーチ能力：必要な情報を効率的に収集・分析する能力、信憑性のある情報源の選定
- コミュニケーション能力：クライアントの要望を理解し、円滑なコミュニケーションをとる能力
- 時間管理能力：納期を守り、効率的に作業を進める能力
- Webに関する知識：HTML、CSS、WordPressなどの基本的な知識
- 読解力：クライアントの意図や読者のニーズを正確に読み取る力
- 構成力：論理的で分かりやすい文章構成を作る能力
これらのスキルをバランス良く身につけることで、Webライターとして活躍の場を広げることができます。特に、読者のニーズを理解し、検索エンジン最適化を意識したライティングは、Webライターにとって必須のスキルと言えるでしょう。
ステップ1 記事のテーマとキーワードを決める
Webライティングにおいて、テーマとキーワード選定は最も重要なステップです。適切なテーマとキーワードを選定することで、読者の検索意図に合致した記事を作成し、検索エンジンからの流入を増やすことができます。この章では、効果的なテーマとキーワードの選定方法について解説します。
キーワード選定ツールを活用しよう
キーワード選定ツールは、テーマに関連するキーワード候補を提案してくれる便利なツールです。これらのツールを活用することで、検索ボリュームや競合性などを考慮したキーワード選定が可能になります。代表的なツールとしては、Googleキーワードプランナー、ラッコキーワード、Ubersuggestなどがあります。これらのツールは、無料で利用できるものから有料のものまで様々な種類があります。目的に合わせて適切なツールを選びましょう。
キーワードプランナーでは、特定のキーワードの月間検索ボリュームや関連キーワード、競合キーワードなどを調べることができます。ラッコキーワードは、サジェストキーワードを網羅的に取得できるツールです。Ubersuggestは、競合サイトの分析やキーワードの提案など、多機能なツールです。
これらのツールを活用する際のポイントは、検索ボリュームだけでなく、競合性や関連性も考慮することです。検索ボリュームが大きくても、競合サイトが多すぎるキーワードでは上位表示が難しく、効果的な集客につながらない可能性があります。また、テーマとの関連性が低いキーワードを選定してしまうと、読者のニーズに合致しない記事になってしまいます。
検索意図を分析する
キーワード選定において、検索意図の分析は非常に重要です。検索意図とは、ユーザーが検索クエリを入力した際に、どのような情報を探しているのかということです。検索意図を理解することで、ユーザーのニーズに合致したコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高めることができます。
検索意図は大きく分けて、以下の4つの種類に分類されます。
| 検索意図 | 説明 | 例 |
|---|---|---|
| 情報収集型 | 特定の情報を求めている | 「Webライター 必要なスキル」 |
| 調査/比較検討型 | 複数の商品やサービスを比較検討したい | 「Webライティングツール 比較」 |
| 購入/行動型 | 商品やサービスの購入を検討している | 「Webライティング 外注」 |
| ナビゲーション型 | 特定のWebサイトにアクセスしたい | 「クラウドワークス」 |
例えば、「記事 書き方」というキーワードで検索するユーザーの意図は、Web記事の書き方に関する情報を求めていると推測できます。そのため、記事の書き方の手順やコツ、注意点などを詳しく解説する必要があります。また、「SEO対策 ツール」というキーワードで検索するユーザーは、SEO対策に役立つツールを探していると推測できます。そのため、様々なSEOツールを紹介し、それぞれのツールの特徴や機能、料金などを比較検討できるようにする必要があります。
検索意図を的確に捉え、ユーザーのニーズに合致したコンテンツを作成することが、検索エンジン最適化(SEO)において重要です。キーワード選定ツールを活用して関連キーワードを調べ、検索結果上位に表示されているページの内容を分析することで、ユーザーの検索意図をより深く理解することができます。
キーワード選定と検索意図の分析は、良質な記事作成の基盤となります。時間をかけて丁寧に分析を行い、読者にとって価値のある記事を作成しましょう。
ステップ2 ターゲット読者を明確にする
Webライティングで成果を出すためには、誰に向けて書いているのかを明確にすることが不可欠です。ターゲット読者を明確にすることで、読者のニーズに合ったコンテンツを提供し、共感を得やすくなります。漠然と「誰にでも読まれる記事」を目指すと、結果的に誰にも響かない記事になってしまう可能性があります。ペルソナ設定や、ターゲットに合わせた言葉選びを意識することで、読者の心に響く質の高い記事を作成できます。
ペルソナ設定で読者を具体的に
ペルソナとは、想定読者を具体的に人物像として設定することです。ペルソナを設定することで、読者のニーズや行動をより深く理解し、記事の内容や表現方法を最適化できます。名前、年齢、性別、職業、居住地、趣味、ライフスタイル、情報収集方法、購買行動、価値観、悩みなど、できるだけ詳細に設定することで、よりリアルな読者像を描き、効果的な記事作成に繋げられます。
例えば、「記事の書き方」というキーワードで検索するユーザーを想定する場合、以下のようなペルソナを設定できます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 名前 | 山田太郎 |
| 年齢 | 28歳 |
| 性別 | 男性 |
| 職業 | 会社員（営業職） |
| 居住地 | 東京都 |
| 趣味 | 読書、映画鑑賞 |
| ライフスタイル | 平日は忙しく、休日は趣味に時間を費やす |
| 情報収集方法 | Google検索、SNS |
| 悩み | 業務でブログ記事の執筆を依頼されたが、書き方がわからない |
| Webライティング経験 | なし |
| 求めている情報 | 初心者でもわかりやすい記事の書き方、SEO対策 |
このようにペルソナを具体的に設定することで、山田太郎さんがどのような情報を求めているのか、どのような言葉で説明すれば理解しやすいかを想像しながら記事を執筆できます。
ターゲットに合わせた言葉選び
ターゲット読者が明確になったら、その読者に合わせた言葉選びを意識しましょう。専門用語を多用すると、初心者には理解できない記事になってしまいます。逆に、カジュアルすぎる言葉遣いは、ビジネスシーンには適さない場合があります。ターゲット読者の年齢、職業、知識レベルなどを考慮し、適切な言葉を選ぶことが重要です。例えば、専門用語を使う場合は、その用語の説明を補足する、簡単な言い換え表現を使うなど、読者が理解しやすいように工夫しましょう。また、読者の共感を得られるような言葉、感情に訴えかける言葉を使うことも効果的です。例えば、ターゲットが初心者であれば、「SEO対策」という言葉よりも、「検索エンジンで上位表示させるための対策」と説明した方がわかりやすいでしょう。
さらに、具体例を交えて説明することで、読者の理解を深めることができます。抽象的な概念を説明する際には、具体的な例を挙げることで、読者がイメージしやすくなります。また、図表やイラストなどを活用することも、読者の理解を助ける効果があります。複雑な情報を視覚的に表現することで、より直感的に理解することができます。
ステップ3 記事の構成案を作成する
記事の構成案とは、いわば記事の設計図です。完成形をイメージしながら骨組みを作ることで、読者に分かりやすく、かつSEOにも効果的な記事を執筆することができます。構成案を作成することで、論理的な矛盾や情報不足といった問題点を事前に防ぎ、執筆時間の短縮にも繋がります。
構成案作成のコツ
効果的な構成案を作成するためのコツは、以下の3点を意識することです。
- ターゲット読者を意識する：誰に向けて記事を書いているのかを明確にし、読者の知りたい情報、求めている情報が網羅されているか確認しましょう。
- 検索意図を網羅する：キーワードで検索したユーザーが何を知りたいのかを理解し、そのニーズに応える情報を盛り込むことが重要です。
- 論理的な流れを作る：起承転結を意識し、読者がスムーズに理解できるように情報を整理しましょう。各セクションが自然につながるように構成することで、読みやすさが向上します。
これらのコツを踏まえ、具体的な構成案の作り方を見ていきましょう。
構成案の例
例えば、「記事 書き方」というキーワードで記事を書く場合、以下のような構成案が考えられます。
| 見出しレベル | 見出し | 内容 |
|---|---|---|
| h1 | Webライターの記事の書き方8ステップ！質の高い文章を書くコツ | 記事全体の概要を簡潔に示す |
| h2 | 記事の書き方の手順を知る前に確認！Webライターの仕事の基礎知識 | Webライターの仕事内容、種類、必要なスキルについて解説 |
| h3 | Webライターの仕事内容 | Webメディアの記事作成、ブログ記事作成、コピーライティングなど、具体的な業務内容を紹介 |
| h3 | Webライティングの種類 | SEOライティング、コピーライティング、コンテンツライティングなど、Webライティングの種類を解説 |
| h3 | Webライターに必要なスキル | ライティングスキル、リサーチスキル、SEO知識、コミュニケーション能力など、必要なスキルを説明 |
| h2 | ステップ1 記事のテーマとキーワードを決める | キーワード選定の重要性、キーワード選定ツール、検索意図の分析方法などを解説 |
| h3 | キーワード選定ツールを活用しよう | Googleキーワードプランナー、ラッコキーワードなど、具体的なツール名と使い方を説明 |
| h3 | 検索意図を分析する | 検索クエリからユーザーの意図を読み解く方法を解説 |
| h2 | ステップ2 ターゲット読者を明確にする | ペルソナ設定の重要性、ターゲットに合わせた言葉選びについて解説 |
| h3 | ペルソナ設定で読者を具体的に | ペルソナ設定シートの作成例などを示し、具体的な設定方法を解説 |
| h3 | ターゲットに合わせた言葉選び | 年齢、性別、職業、知識レベルなどに合わせた言葉選びの重要性を解説 |
| h2 | ステップ3 記事の構成案を作成する | 構成案の作り方、構成案の例などを示し、読者に分かりやすい構成案作成のコツを解説 |
| h3 | 構成案作成のコツ | 論理的な流れ、検索意図の網羅、ターゲット読者への配慮など、構成案作成のポイントを解説 |
| h3 | 構成案の例 | 具体的な構成案を例示し、各項目の内容や構成の意図を説明 |
上記はあくまで一例です。記事の内容やターゲット読者によって、構成は柔軟に変えていく必要があります。構成案作成ツールを活用するのも良いでしょう。重要なのは、読者にとって分かりやすく、検索意図を満たす構成になっているかという点です。構成案をしっかりと作成することで、質の高い記事作成に繋がります。
ステップ4 情報収集と裏付けを行う
Webライターにとって、質の高い記事を作成するために最も重要なステップの一つが情報収集と裏付けです。読者に誤った情報を提供することは、Webライターの信頼性を損なうだけでなく、読者にとって有害となる可能性もあります。正確で信頼できる情報を提供するために、入念な情報収集と裏付けを行いましょう。
信頼できる情報源とは
インターネット上には膨大な情報が存在しますが、そのすべてが正確で信頼できる情報とは限りません。情報源の信頼性を判断するには、以下の点を考慮する必要があります。
- 発信元の authority：政府機関、公的機関、大学、研究機関、専門家、報道機関など、権威ある組織や個人が発信している情報は信頼性が高い傾向にあります。個人のブログやSNSの情報は、発信元の専門性や実績を確認する必要があります。
- 情報の客観性：特定の立場や意見に偏っていない、客観的な情報を提供している情報源を選びましょう。複数の情報源を比較検討することで、情報の客観性を判断することができます。
- 情報の鮮度：特に科学技術や法律、経済など、変化の激しい分野の情報は、最新の情報を確認することが重要です。古い情報や更新されていない情報は、正確性を欠いている可能性があります。
- 情報の根拠：情報の出所や根拠が明確に示されているかを確認しましょう。出典や参考文献が明記されている情報は、信頼性が高いと言えます。
信頼できる情報源の例としては、国立国会図書館、総務省、厚生労働省、国立感染症研究所、NHK、日本経済新聞社などが挙げられます。
ファクトチェックの重要性
情報収集後には、必ずファクトチェックを行い、情報の正確性を確認しましょう。ファクトチェックとは、情報が事実に基づいているかどうかを検証する作業です。以下の方法でファクトチェックを行うことができます。
- 複数の情報源で確認：同じ情報が複数の信頼できる情報源で報じられている場合は、情報の信憑性が高いと言えます。異なる情報源で情報を比較検討することで、情報の正確性を確認することができます。
- 一次情報にあたる：一次情報とは、直接観察したり経験したりした情報のことです。二次情報、三次情報と伝わるうちに情報が歪曲される可能性があるため、可能な限り一次情報を確認することが重要です。
- データや統計の確認：データや統計を用いる場合は、その出典や算出方法を確認しましょう。信頼できる機関が発表したデータや統計を利用することが重要です。
- 専門家への確認：専門性の高い情報については、専門家に意見を求めることで、情報の正確性を確認することができます。学会や研究会などの情報も参考になります。
| 情報源の種類 | 信頼性の高さ | 注意点 |
|---|---|---|
| 政府機関・公的機関 | 高い | 公式発表であることを確認 |
| 大学・研究機関 | 高い | 研究の信頼性・最新性を確認 |
| 報道機関 | 中程度 | 複数の報道機関で確認 |
| 専門家 | 中程度 | 専門分野と実績を確認 |
| 企業サイト | 低い | 客観的な情報か確認 |
| 個人ブログ・SNS | 低い | 情報の信憑性を慎重に確認 |
ファクトチェックを怠ると、誤った情報を拡散してしまう可能性があります。Webライターとして責任を持ち、正確な情報に基づいた記事を作成するために、ファクトチェックを徹底的に行いましょう。上記で紹介した情報源の種類と信頼性の高さ、注意点を参考に、適切な情報収集と裏付けを行い、読者にとって価値のある記事を提供しましょう。
ステップ5 記事を執筆する 具体的な書き方
いよいよ記事の執筆です。これまで準備してきた構成案、キーワード、ターゲット読者像などを参考に、実際に文章を書いていきましょう。このステップでは、ただ情報を羅列するだけでなく、読者に伝わる、読者を惹きつける文章を書くための具体的な方法を解説します。
読みやすい文章構成
読みやすい文章は、ユーザーの離脱を防ぎ、SEO的にも評価されます。以下のポイントを意識して執筆しましょう。
PREP法を活用しよう
PREP法（プレップ法）は、結論から先に述べ、理由、事例、結論で構成する文章術です。読者の理解をスムーズにし、読みやすさを向上させます。
- Point（結論）：最初に結論を簡潔に述べます。
- Reason（理由）：結論に至った理由を説明します。
- Example（事例）：具体的な例を挙げて、理由を補足します。
- Point（結論）：最後に結論を再確認します。
一文を短く、段落を適切に分ける
一文が長すぎると読みにくくなるため、句読点を適切に使用し、一文を短くまとめましょう。また、段落を適切に分けることで、文章にリズムが生まれ、読みやすくなります。一つの段落は3～5行程度を目安にすると良いでしょう。
接続詞を効果的に使う
接続詞は、文と文の繋がりをスムーズにし、論理的な文章構成を助けます。「しかし」「そして」「そのため」「例えば」などを適切に使用することで、読者の理解を深めます。
SEOに効果的なキーワードの入れ方
キーワードを適切に配置することで、検索エンジンに記事の内容を正しく理解させ、検索結果の上位表示を目指せます。ただし、キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になり、読者の離脱に繋がります。自然な形でキーワードを盛り込むことが重要です。
自然な形でキーワードを盛り込む
キーワードを意識しすぎて不自然な文章にならないように注意しましょう。文章の流れを壊さず、自然な形でキーワードを挿入することが大切です。同義語や関連語を併用することで、多様な表現が可能になります。
キーワード出現頻度（キーワード密度）
キーワード密度は、SEO効果に影響する要素の一つとされています。適切なキーワード密度は、一般的に2〜3％程度と言われています。ただし、キーワード密度にこだわりすぎるよりも、ユーザーにとって読みやすい、質の高いコンテンツ作成を優先することが重要です。
見出し、本文、メタディスクリプションへのキーワード配置
キーワードは、見出し、本文、メタディスクリプションなどに適切に配置することで、SEO効果を高めることができます。特に、見出しへのキーワード配置は重要です。
| 要素 | キーワード配置のポイント |
|---|---|
| 見出し | 主要キーワードを盛り込むことで、記事の内容を明確に伝え、検索エンジンにも理解させやすくなります。 |
| 本文 | 本文全体にキーワードを自然な形で散りばめ、記事の内容を詳細に説明します。関連キーワードや同義語も活用しましょう。 |
| メタディスクリプション | 検索結果に表示される記事の概要です。キーワードを含めることで、クリック率の向上に繋がります。 |
これらのポイントを踏まえ、読者にとって分かりやすく、かつSEO効果も意識した記事を執筆することで、より多くの読者に情報を届け、Webサイトへのアクセス増加に繋げることができます。記事作成ツールを活用するのも一つの方法です。例えば、Googleドキュメントは共同編集機能や校正機能が充実しており、効率的な記事作成に役立ちます。また、SEOツールを利用することで、キーワード選定や競合サイト分析など、SEO対策をより効果的に行うことができます。
ステップ6 記事の見出しを整える
読者の目を引き、記事の内容を的確に伝えるためには、見出しの役割が非常に重要です。効果的な見出しを作成することで、読者の理解を促進し、記事全体の質を高めることができます。SEO対策の観点からも、適切な見出し構成は検索エンジンに記事の内容を正しく伝える上で不可欠です。この記事では、効果的な見出しの付け方や、本文との関係性について詳しく解説します。
効果的な見出しの付け方
見出しは、記事の内容を端的に示す必要があります。読者は、見出しを見て記事を読むかどうかを判断するため、魅力的で分かりやすい見出しをつけることが重要です。以下のポイントを意識して、効果的な見出しを作成しましょう。
- キーワードを含める：検索キーワードを自然な形で含めることで、検索エンジン最適化（SEO）に効果があります。ただし、キーワードを詰め込みすぎると不自然な印象を与えてしまうため、バランスが重要です。
- 具体的で分かりやすい表現を使う：抽象的な表現ではなく、具体的な言葉を使って見出しを作成することで、読者は記事の内容をイメージしやすくなります。例えば、「Webライティングのコツ」よりも「SEOに強いWeb記事の書き方5選」の方が具体的で分かりやすいです。
- 読者の興味を引く表現を使う：疑問形や数字を使うなど、読者の興味を引くような表現を取り入れることで、記事を読んでもらえる可能性が高まります。例えば、「ブログ記事でアクセス数を増やす方法とは？」や「3ステップで効果的なWebライティングをマスター！」などが挙げられます。
- 適切な見出しの長さを守る：長すぎる見出しは読みにくく、短すぎる見出しは内容が伝わりにくい場合があります。30文字程度を目安に、簡潔で分かりやすい見出しを作成しましょう。
見出しの階層構造を意識する
見出しには、h2、h3、h4などの階層構造があります。この階層構造を適切に利用することで、記事全体の構成を分かりやすく整理することができます。大見出し（h2）で記事の主要なテーマを示し、中見出し（h3）、小見出し（h4）で詳細な内容を説明していくようにしましょう。また、階層が深くなりすぎると読みにくくなるため、h4までを目安にすることが推奨されます。
| 見出しレベル | 役割 | 例 |
|---|---|---|
| h2 | 記事全体のテーマ | 記事の見出しを整える |
| h3 | h2で示したテーマの具体的な内容 | 効果的な見出しの付け方 |
| h4 | h3で示した内容の詳細 | 見出しの階層構造を意識する |
見出しと本文の関係性
見出しと本文は密接に関連している必要があります。見出しで示した内容が本文で適切に説明されているか、読者の視点で確認することが重要です。見出しと本文の内容が一致していない場合、読者は混乱してしまう可能性があります。また、SEOの観点からも、見出しと本文の内容が一致していることは重要です。検索エンジンは、見出しと本文の関係性を分析して記事の内容を理解するため、適切な関係性を構築することで、検索順位の向上に繋がります。
見出しと本文の整合性をチェックする
記事を書き終えたら、必ず見出しと本文の整合性をチェックしましょう。見出しの内容と本文の内容が一致しているか、本文で不足している情報がないかなどを確認することで、記事の質を高めることができます。また、読者に分かりやすいように、図表や箇条書きなどを活用して、本文を分かりやすく構成することも重要です。見出しと本文がしっかりと連携することで、読者はスムーズに記事を読み進めることができます。
- 共起語を意識する：SEO対策として、見出しや本文に関連性の高いキーワード（共起語）を含めることが重要です。「記事の書き方」というキーワードであれば、「構成」「SEO」「キーワード選定」「ターゲット」などが共起語として考えられます。これらのキーワードを自然な形で取り入れることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
これらのポイントを踏まえ、読者にとって分かりやすく、かつSEOにも効果的な見出しを作成することで、質の高いWeb記事を作成することができます。質の高い記事は、読者の満足度を高め、Webサイトへのアクセス増加にも貢献します。見出しは記事の顔となる重要な要素であるため、丁寧に作成することを心がけましょう。
ステップ7 推敲・校正を行う
推敲・校正は、質の高いWeb記事を作成する上で欠かせない最終段階です。優れたコンテンツも、誤字脱字や読みにくい表現があると、信頼性を損ない、読者の離脱を招いてしまいます。このステップでは、公開前に記事の精度を高めるための具体的な方法を解説します。
誤字脱字チェック
誤字脱字は、記事の信頼性を大きく損なう要因となります。人間の目による確認はもちろん、ATOKやGoogle日本語入力などの校正支援機能を活用することで、見落としを防ぎましょう。また、「校閲支援」などのWebサービスを利用するのも有効です。チェック項目は下記の通りです。
| チェック項目 | 具体例 |
|---|---|
| 漢字の誤用 | 確信（○）→ かくしん（×） |
| 変換ミス | 会議（○）→ かいぎ（×） |
| 送り仮名の誤り | 伺う（○）→ 伺う（×） |
| 数字・単位の誤り | 100万円（○）→ 100万（×） |
| 記号の誤り/不足 | 句読点、かぎ括弧など |
同音異義語に注意
特に注意が必要なのが同音異義語です。「異議なし/意義なし」「適応/適用」「指示/支持」など、意味を取り違えて使用していないか、丁寧に確認しましょう。
文章のリズムと流れ
誤字脱字がないことはもちろん、文章のリズムと流れも読みやすさに大きく影響します。以下の点に注意して推敲を行いましょう。
一文の長さ
一文が長すぎると読みにくくなるため、適宜句読点を打ち、短く区切ることが重要です。目安としては、30～40文字程度に収めるのが良いでしょう。また、同じような長さの文が続くと単調な印象を与えてしまうため、長短を混ぜることを意識しましょう。
接続詞の使い方
接続詞は、文と文の繋がりをスムーズにするために必要ですが、多用すると冗長な印象になります。「しかし」「だが」「そして」「さらに」などの接続詞を多用していないか確認し、必要に応じて削除または言い換えを行いましょう。
語尾の統一
です・ます調、である調など、記事全体で語尾を統一することで、読みやすさが向上します。また、同じ語尾が連続する場合は、言い換えを検討することで、文章のリズムが良くなります。
重複表現の削除
同じ意味の言葉を重ねて使っていないか確認し、簡潔な表現に修正しましょう。例えば、「非常に重要なポイント」は「重要なポイント」で十分意味が伝わります。
主語と述語の関係
主語と述語の関係が不明確な文章は、読者を混乱させます。主語を明確にする、あるいは主語と述語を近づけるなど、読者に分かりやすい文章を心がけましょう。
読者目線での確認
最後に、ターゲット読者を想定し、記事全体が理解しやすいか、疑問点はないかなど、客観的な視点で確認することが重要です。可能であれば、他の人に読んでもらい、意見をもらうのも効果的です。Yahoo!知恵袋や教えて!gooなどのQ&Aサイトで、読者がどのような疑問を持っているかを事前に調べておくのも良いでしょう。
ステップ8 公開・分析そして改善
記事を書き終えたら、いよいよ公開です。しかし、Webライティングは公開して終わりではありません。公開後こそが重要な作業の始まりです。アクセス状況を分析し、改善を繰り返すことで、より質の高い記事へと成長させていきましょう。
公開後のアクセス状況を確認
記事を公開した後は、アクセス状況をこまめにチェックしましょう。Google アナリティクスやGoogle Search Consoleなどのツールを活用することで、様々なデータを取得できます。これらのツールは無料で利用でき、Webサイトのパフォーマンスを詳細に分析するために不可欠なツールです。
具体的には、以下の項目を確認します。
| 確認項目 | 具体的な内容 | 改善への活用方法 |
|---|---|---|
| ページビュー数 | 記事が閲覧された回数 | 記事の注目度を測る指標。低い場合はタイトルや内容の見直しが必要。 |
| ユニークユーザー数 | 記事を閲覧した異なるユーザーの数 | 新規読者の獲得状況を把握。低い場合は、プロモーション方法を見直す。 |
| 平均セッション時間 | ユーザーが記事に滞在した平均時間 | 記事の質を測る指標。短い場合は、内容の充実や読みやすさの改善が必要。 |
| 直帰率 | 記事を閲覧後、他のページに移動せずに離脱した割合 | 高い場合は、関連する記事への内部リンクを追加するなど、回遊性を高める施策が必要。 |
| 検索クエリ | ユーザーがGoogle検索で使用したキーワード | ユーザーの検索意図を理解し、キーワードの最適化やコンテンツの改善に役立てる。 |
| 流入元 | ユーザーが記事にアクセスした経路（検索エンジン、SNSなど） | 効果的なプロモーションチャネルを特定し、集客戦略を最適化する。 |
これらのデータは、記事の改善点を洗い出すための重要な手がかりとなります。データに基づいた分析を行うことで、効果的な改善策を立案できます。
改善策を検討し、さらに質の高い記事に
アクセス状況の分析結果を元に、記事の改善策を検討します。例えば、平均セッション時間が短い場合は、内容をより詳しく解説したり、図表を追加して視覚的に分かりやすくしたりするなどの改善が考えられます。直帰率が高い場合は、関連する記事への内部リンクを追加したり、記事の最後に関連記事を紹介するセクションを設けるなど、サイト内の回遊率を高める工夫をしましょう。
また、検索クエリを確認することで、ユーザーがどのようなキーワードで検索して記事にたどり着いたのかを把握できます。検索意図と記事の内容が合致していない場合は、タイトルや見出し、本文の内容を修正する必要があります。
さらに、Yahoo!知恵袋や教えて!gooなどのQ&Aサイトで、ユーザーがどのような疑問や悩みを抱えているのかを調査することも有効です。ユーザーのニーズを的確に捉え、それに対する適切な情報を提供することで、より質の高い記事へと改善できます。
改善策を実施した後は、再度アクセス状況を確認し、効果測定を行います。PDCAサイクルを回し続けることで、記事を継続的に改善し、より多くの読者に価値を提供できる記事を目指しましょう。
Webライティングは、公開して終わりではなく、公開後がスタートラインです。分析と改善を繰り返すことで、記事の価値を高め、読者のニーズに応える質の高いコンテンツを作り上げていきましょう。
まとめ
この記事では、Webライターが質の高い記事を作成するための書き方を8つのステップに分けて解説しました。Webライターの仕事内容や必要なスキルといった基礎知識から、キーワード選定、ターゲット読者の設定、構成案の作成、情報収集、執筆、見出し作成、推敲・校正、公開後の分析・改善まで、一連の流れを網羅的に学ぶことができます。特に、キーワード選定においては検索意図の分析が重要であり、読者のニーズを的確に捉えることで、より効果的な記事作成につながります。また、信頼できる情報源からの情報収集とファクトチェックは、記事の信憑性を高める上で欠かせません。そして、公開後もアクセス状況を分析し、改善策を検討することで、より質の高い記事へと進化させることができます。これらのステップを踏まえ、読者に役立つ、質の高い記事作成を目指しましょう。